Lidl / Content Hub
(Ziel:)
Zentralisierung der Content-Erstellung und -produktion für 31 Länder im Segment Nonfoood
(Herausforderung:)
1 Konzept für 31 Länder (unterschiedliche Marktreife und Kulturen) - Mix aus Storytelling (= Marke) und Abverkauf - Keine Dialoge - 9 Produktkategorien (von Kapp- und Zugsägen über Babystrampler aus Biobaumwolle über hydraulische Toilettendeckel bis zu Venenmassagegeräten) - Bis zu 220 TV Spots (+ diverser SoMe Ads) pro Jahr - Antizyklische Produktion (Sommer / Winter) - Gesetztes Produktionshaus in Polen - Budget: 15 – 24k 😅
(Tätigkeiten:)
- Erarbeitung passgenauer und modularer Kreativkonzepte für unterschiedliche 9 Produktwelten
- Aufbau einer Systemlandschaft zur Abstimmung der Kreation und Produktionsergebnisse
- Kreation und Abstimmung von bis zu 220 TV-Spots (+ ausgewählter SoMe Ads) pro Jahr
- Erstellung diverser Guidelines zur Etablierung von Subbrands (Parkside, Esmara, Crivit …)
- Aufbau und Schulung von Produktionsteams vor Ort in Polen
- Begleitung von diversen Produktionen in Polen, Deutschland und Spanien
- Konsequente Optimierung und Evaluation der Kreations- und Produktionsprozesse
- Vorbereitung und Durchführung von Review- und Adjustment-Meetings mit allen Stakeholdern
#HighFrequentTVProduction #TVConcept #Creation #ProcessOptimization #Storytelling #PostProduction #MissionImpossible
Casefim.
TVC: Textil Winter “Selfie”
Ein paar Spots ...
Kurz zur Struktur: Jeder Spot besteht aus zwei Teilen.
1. Story: Hier werden vorab definierte Produkte in eine Story eingebunden.
2. Abverkauf: Hier werden die ausgewählte Angebote präsentiert.
Weitere Beispiele …
Anmerkung: Die folgenden Spots beschränken sich bewusst auf den Teil des Storytellings.
Auf das Zeigen der nachfolgenden (leeren) Produktbühne wurde verzichtet, da diese erst kurz vor On Air Termin vom jeweiligen Markt individuell befüllt wird.
TVC: DIY “Klischees”
TVC: Fashion “Denim”
TVC: KK Textil “Kreidekunst”
TVC: Haushalt “Endless snake”
TVC: DIY “Jakolo”
TVC: Garten “Autumn Kick off”
TVC: Haushalt “Kontrolliertes Krabbeln”
TVC: Textil Sport “Calisthenics”
Lidl x Trek / SoMe Sportsponsoring
Tour de France - Giro d`Italia - La Vuelta: Die größten Bühnen des internationalen Frauen-und-Männer-Radsports - und Lidl mittendrin. Als Partner auf Augenhöhe setzen Lidl und Trek dabei nicht nur auf sportlichen Erfolg, sondern auch auf alles rund um ganzheitliche Gesundheit, die sowohl Bewegung als auch bewusste Ernährung umfasst.
Erste Etappe: Insta Stories über die gesamte Tour de France …
